張小龍?jiān)谖⑿殴_課上說過:“微信將重點(diǎn)做好小程序,我們會(huì)很有耐心,用更長的周期,耐心足夠,不想讓它快速催肥。”
所以微信小程序蟄伏了一年多才爆發(fā)。為了讓小程序和公眾號(hào)、APP不一樣,微信團(tuán)隊(duì)將小程序變得“簡單粗暴”,無論是開發(fā)周期、開發(fā)費(fèi)用,還是后續(xù)的運(yùn)營和用戶體驗(yàn),基本完勝APP。小程序既能夠保留著公眾號(hào)和APP核心的功能,又能依托微信這個(gè)超級(jí)應(yīng)用,獲取流量、開發(fā)運(yùn)維,簡直是站在巨人的肩膀上。
雖然小程序具有開發(fā)成本低,運(yùn)營簡單的特點(diǎn),但是小程序獲取流量主要依賴微信流量,而這也成了其留存低的重要原因。
雖然小程序存在低留存和獲取用戶方式單一的痛點(diǎn),用完即走的思想是李小龍對(duì)小程序的再解讀和開發(fā)方向,但是,小程序的運(yùn)營者要做的是讓用完即走的用戶隨時(shí)能想起自己,讓他們走了再來。
無論小程序能否成為創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口,變現(xiàn)始終是創(chuàng)業(yè)繞不過的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)——融資。2017年融資走得較快的為電商類,其次為工具類,而使用最多的小游戲卻并不在勢頭上。
除了純線上的玩法,小程序還相當(dāng)于把很多之前的渠道給打通了。
有微信小程序之后,有了各種渠道和通路之后可以切開,比如說用戶點(diǎn)餐可以掃一個(gè)二維碼,通過小程序直接進(jìn)去、直接完成,甚至說預(yù)訂幾天后的聚餐菜品。
小程序未來的場景可能更加精細(xì)化,到哪里旅游可以一掃獲取路線和攻略,到其他地方掃一下變成買東西,通過掃一掃及時(shí)的直接觸達(dá)了,實(shí)現(xiàn)了場景與線上結(jié)合。
小程序之于程序,與微博和博客之間的關(guān)系有異曲同工之處。一開始博客出現(xiàn)的時(shí)候,很多人把它作為生產(chǎn)內(nèi)容的渠道,但是不足的地方是,通達(dá)用戶的路徑比較復(fù)雜,而且博文質(zhì)量要求高,內(nèi)容生產(chǎn)成本高。微博卻有所不同,字?jǐn)?shù)少,可以通過關(guān)注,通過關(guān)系鏈,減少生產(chǎn)成本,也讓生產(chǎn)的內(nèi)容讓更多的人接觸到。