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為什么小程序是本地化推廣的最佳渠道?

所屬分類:小程序資訊 / 發(fā)布時間:2018/05/14 / 來源:m.qjak.cn / 點(diǎn)擊量:4222

一般而言,商家想在本地做營銷推廣,在小程序出現(xiàn)之前會想到的手段包括:
一、線下地推
發(fā)傳單進(jìn)行地面推廣是很多人第一個想到的方法。然而,地推需要設(shè)計(jì)印刷精美有效的宣傳物料,需要大量的人力和時間成本,這部分的開支就已經(jīng)不容小覷。不排除有一些地推大牛有著高效的非凡操作。
但是,經(jīng)驗(yàn)顯示,發(fā)傳單地推的方式轉(zhuǎn)化率一般在0.3%-1%之間,轉(zhuǎn)化率較低,加上不可控的成本,對于地推經(jīng)驗(yàn)不足、沒有系統(tǒng)傳播策略做指導(dǎo)的商家來說,很可能是一種低效的本地推廣方式。
二、戶外廣告
一些戶外廣告也是很多商家的選擇,如電梯屏幕廣告、公交車廣告等。
電梯屏幕廣告可以較精準(zhǔn)的觸達(dá)小區(qū)人群、寫字樓上班族人群,很多商家也考慮這種推廣手段,然而,電梯廣告仍然是價格不菲,根據(jù)2018年初某戶外廣告代理公司的報(bào)價,二線城市一支時長 10 秒的廣告以每天每塊屏幕 60 次的滾動播放,投放全市 1000 塊屏需要 30000-45000 元。而且,電梯廣告在某種程度上會造成視覺污染,反而給潛在客戶留下的負(fù)面印象;同時擁擠匆忙的寫字樓電梯內(nèi),人們無暇顧及電梯廣告,廣告很多時候并未真正觸達(dá)目標(biāo)客群。
公交車體廣告、候車廳廣告也同樣是花費(fèi)較大的推廣手段。仍然以二線城市舉例,一條市區(qū)線路的包月價格約為15000/輛。還不包括約2500/輛的車身廣告制作費(fèi)。
三、線上廣告
朋友圈本地廣告基于微信的社交鏈條+LBS地理定位,能覆蓋特定地域或者商圈的人群,是本地化推廣的有效手段之一,主要包括競價購買和排期購買兩種方式。然而其起步價格仍然較高。競價購買是每日預(yù)算1000元起,保量的排期購買廣告刊例價更是達(dá)到5萬元起,都是CPM(按展現(xiàn)量付費(fèi))形式,無法事前對轉(zhuǎn)化率做出保障。
百度競價、信息流等推廣形式也是移動互聯(lián)網(wǎng)時代很受歡迎的推廣形式。關(guān)鍵詞競價和信息流廣告投放都可以在用戶搜索的時候,或者刷信息流的時候出現(xiàn)廣告信息,支持自選投放地域和人群。這種廣告較為精準(zhǔn),而且出現(xiàn)的時機(jī)和位置相對友好,不會打擾用戶。但這種推廣方式較為明顯的劣勢是必須產(chǎn)生花費(fèi)才能進(jìn)行有效推廣,一天不充值和消耗,廣告就一天無法上線。
而小程序具備一些上述推廣方式都不具有的優(yōu)勢。
第一,小程序上線后會一直存在,不需要再額外花費(fèi)。
用戶用搜索、掃碼等入口可以隨時進(jìn)入小程序,不存在下線的情況。而且小程序存在50+入口,微信10億用戶的龐大流量都為小程序敞開。
第二,借助“附近的小程序”功能。
用戶的微信上會直接顯示附近方圓5-10公里的小程序。只要小程序上線,就可以一年365天持續(xù)進(jìn)行品牌曝光和營銷傳播,無需任何花費(fèi)。
第三,小程序的開發(fā)價格較低,約為App開發(fā)的30%。
同時一些專業(yè)的第三方小程序開發(fā)公司會推出服務(wù)套餐,如專注提供行業(yè)解決方案的智飛小程序,
推出普及套餐、高級套餐、豪華套餐等選擇,商家可以選擇最適合自身的套餐,避免功能不足或造成浪費(fèi)。
不論是否采用其他推廣方式,小程序都是本地化營銷中不可或缺的一環(huán)。無論是品牌曝光,還是營銷活動,還是線上直接轉(zhuǎn)化成單,小程序都有輕盈便捷的實(shí)現(xiàn)方式。
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